《爱情公寓5》终落幕，口碑回暖的幕后推手？

“一股神秘力量正在阻止你进行此操作……”，聚焦弹幕文化的互动剧是《爱情公寓5》最显著的口碑转折点，也奠定了其逆风翻盘的根本；同样被关注的还有以微信战争为主题的竖屏剧，只是这背后却是制作上的难度升级。导演韦正就曾透露互动剧和竖屏剧耗时长久，前者90%都是特效，后者制作周期长达10个月。

而这一切，都离不开背后推手爱奇艺。一直以来，无论是内容端以青春题材和悬疑题材打开类型剧风口，还是以奇悬疑和爱青春剧场布局互联网剧场，亦或是在互动剧和竖屏剧等新鲜类型上的试水，爱奇艺在剧集市场的布局都走在市场前列，而此番其和《爱情公寓5》的合作，则真正实现了对超级IP的全链赋能。

韦正曾在采访中透露，在其初步有了互动剧和竖屏剧的想法时，爱奇艺便积极参与其中，为剧方提供专业的评估和技术层面的配合。“我们和爱奇艺有个群，任何时候我在里面说我要干嘛，他们马上就会有反馈”。截至目前，互动剧单集吸引了36万+的评论区总互动量，同时在社交平台上引发热烈讨论。

而在剧集播出后，爱奇艺还以线上线下全线联动的方式，为用户倾力打造了“一站式打卡爱情公寓”的互动殿堂。线上，在泡泡社区打造的“爱情公寓虚拟社区”里，用户可以沉浸其中，截止2月2日，泡泡社区浏览量登顶爱奇艺热播剧榜单；“弹幕造梗节”助力首集刷新站内弹幕记录，结合重要情节推出的“弹幕红包雨”更是成为剧集类全新互动产品。

线下还在上海陆家嘴商场和杭州大悦城为用户搭建还原了1:1的爱情公寓，用户可以在其中看到主题积木等多种衍生品，诸葛大力的扮演者等人还空降现场，和用户一起体验VR观剧，掀起了新一轮舆论热潮。“没想到爱情公寓竟然真的出现在了我们的生活中”，某用户感慨。

联合主演的跨界营销远不止于此。现身“聊天室”和用户边追剧边聊天外，娄艺潇还空降CBA演唱了主题曲《我的未来式》，并和其他主演为体育特别节目《爱情公寓5之体育快乐年》进行线上助力。除此之外，爱奇艺发起的扫楼直播、公益活动等也引发了广泛关注。