一年直播带货三百亿 薇娅如何成为第一个吃螃蟹的人

当许多主播还在苦苦尝试稳固粉丝及构建直播带货营销逻辑的时候，来自淘宝数据显示，薇娅一场直播已有了1.17亿观看量。作为全球好物推荐官，薇娅自2017年起就固定每年举办“粉丝节”活动以回馈粉丝。今年，薇娅更是将活动主调由“让粉丝狂欢的‘粉丝节’”升级为“与粉丝并肩的‘感恩节’”，并邀请周深、李荣浩、毛不易、周笔畅等歌手，孟鹤堂、周九良、杨迪、乔杉等喜剧演员，以及肖骁、王建国、斯文等26组知名艺人在“5·21薇娅感恩节”中依次亮相，为大家带来歌舞表演、相声、脱口秀等多种形式的节目表演，借助明星影响力，让明星成为个人IP和品牌的媒介，实现“明星+品牌+薇娅+粉丝”的声量共振。

眼花缭乱的明星阵容助力感恩节破圈传播，引发观看狂潮，观看量达到1.17亿，相较于上届“薇娅粉丝节”的直播总观看数暴涨88.89%，创下历史新高。从全网信息量来看，在5月15日至6月20日期间共产生271.5万条相关信息。话题#薇娅5块2毛1全场秒杀#霸占微博热搜第三位6个小时，最高搜索热度超315万。“521薇娅感恩节”活动引发全媒体关注。

除了明星表演外，薇娅还推出“5.21秒杀活动”来为粉丝发福利。透过关注“521薇娅感恩节”微博用户粉丝数量来看，拥有0~499个粉丝的普通用户关注度最高，薇娅通过“5.21秒杀活动”精准定位粉丝人群，牢牢捆绑粉丝注意力的同时，刺激粉丝购物欲望，让“感恩节”变成“购物狂欢节”，实现破圈传播。

这场全民狂欢的直播盛宴，不但有利于巩固忠实粉丝，持续强化薇娅和他们之间的情感联结，更能助力行业吸引大批直播购物用户，为下阶段传播策略的推进奠定更加广泛的口碑基础和人气热度。

薇娅李佳琦流量对决 谁才是主播NO.1

直播带货浪潮汹涌，新玩家不断涌入，作为“前浪”的“带货一哥”李佳琦和“带货一姐”薇娅，从团队到直播状态到带货能力再到翻车事件等也被频频拿来比较。

李佳琦真的掉队了么？据微热点数据显示，近一年李佳琦网络关注热度从整体来看是高于薇娅的；但从两者走势来看，李佳琦热度变化较小，上升势头较弱，而薇娅则呈波动上升趋势，邀明星、上综艺、办感恩节等一系列活动为其带来大量曝光度及话题量，在2020年5月热度第一次超过李佳琦。