《傀儡姬》：网络电影单片付费的“探索者”

这是一种明智而又稳妥的打法。一直以来，优酷对网络电影分账的要求就是时长付费，用户观看时间越长，片方分到腰包的钱就越多，质量是衡量影片的唯一标准。观众始终更愿意为能满足其消费需求的、具备稀缺性的优质内容买单。

什么是当下网络电影市场的稀缺内容？这并非没有标准答案。在重特效而轻内容的市场环境下，故事“情感”内核薄弱，而《傀儡姬》对于情感故事的铺垫与着墨，则显得独树一帜，“其实院线也是，情感缺失是很难出圈，形成黑马的，得不了高票房的。”芦洋诚恳道。

值得一提的是，“单片付费”是一种观众用脚投票的商业模式，对于网络电影的质量提出了更高的要求，前6分钟的重要性再次凸显。

无论是优酷网路电影负责人芦洋还是制片人刘芊慧都毫不避讳网络电影前6分钟的重要性，“从一个内容结构上来说，尤其是商业片，你在前面抓不住观众的话，其实后面的东西就白谈了”，观众都有权决定前6分钟的内容值不值得观众花时间去买单，芦洋谈到。

《傀儡姬》的前6分钟不是为了取悦谁，而是将符合影片风格和叙事逻辑的内容放置交给观众评估，让他们衡量。

采用单片付费这种对“内容”要求更高的商业变现模式之后，无可避免的，无论VIP用户还是非VIP用户对内容的“口感”更挑剔了，毕竟“这是让别人从口袋里掏钱的事情”，口碑效应成为了驱动一部付费影片趋向爆款的底层逻辑。

数据供给，“单片付费”的探索者

《傀儡姬》上线后，影片在优酷的热度值达到6000多，且热度一路走高，一度位于优酷热播排行TOP1位，在点播榜上位于第二位。

实际上无论前期《傀儡姬》的内容和演员带来流量之外，采取单片付费模式的影片《傀儡姬》其实主要依靠两个引擎发力，一条是 以优酷与“灯塔”的主要数据支撑，另外一方面就是平衡男性、女性观众的全方位营销打法，什么时候投放女性向海报，什么时候投放男性向海报都严格的按照市场反馈去调节。

在前期预约环节，《傀儡姬》的预约主打两个点，一个是爱情主题，一个是偏玄幻的主题，根据预约人数的增长和用户变化，搭建起了基本的数据模型。之后还和灯塔数据、淘票票一起做线下观影会，邀请200多位观众，在手机上看片，这是区别以往网络电影观影方式，完全以网络电影的观影环境，让观众感受《傀儡姬》。